Ugly Duck.

Concepto

Ugly Duck nace de una idea: todo proyecto empieza siendo feo. Tosco, sin forma, incómodo de mostrar. Como el patito del cuento, lo que parece un defecto es solo una etapa anterior al cisne.

De ahí el verbo que da nombre al método: cisneficar —dar o encontrar significado, convertir en cisne. La marca acompaña a empresas y emprendedores a tomar una idea cruda y trabajarla hasta que revela su forma.

Este manual reúne el sistema visual de Ugly Duck —logotipo, color y tipografía— y las reglas para aplicarlo con coherencia en cada punto de contacto.

La marca

La identidad se articula en tres piezas. El isotipo es la silueta del pato —el bebé feo en pleno camino a cisne—, un símbolo limpio que funciona solo. El imagotipo suma el símbolo al nombre, y el logotipo resuelve la firma en texto cuando el espacio manda.

La marca vive en alto contraste: la silueta y el texto se recortan plenos sobre el fondo, sin medias tintas. Reservá siempre una zona de protección alrededor del símbolo y respetá la reducción mínima para no perder legibilidad, tanto en impreso como en digital.

Color

La paleta es de tres voces y máximo contraste: un amarillo patito que es la firma, el negro como base gráfica y el blanco como respiro. El amarillo puede ser fondo pleno o figura; el negro y el blanco se alternan según el soporte para mantener la lectura siempre nítida.

El amarillo Ugly es el color que identifica a la marca: cuando aparece, ya se sabe quién habla.

Tipografía

La marca se expresa con Oskari G2, un palo seco geométrico y de carácter. Al ser una fuente variable, cubre toda la jerarquía —de titulares contundentes a textos de lectura— con una sola familia, manteniendo coherencia en cada pieza.

Aplicaciones

El sistema —silueta, amarillo Ugly y Oskari G2— se traslada a redes sociales, presentaciones y papelería. En redes, la marca alterna fondos amarillos plenos y fondos negros con la silueta protagonista, sosteniendo un tono directo y con humor.