Tony Focaccia.

Concepto

Tony Focaccia® es focaccia hecha a mano con espíritu de barrio: producto fresco, masa cuidada y una mesa donde se viene a llenar la panza y a quedarse. Una cocina italiana contada con acento oriental.

La marca se encarna en Tony: un gato gordo, relajado y feliz después de comer. No es una mascota decorativa —es el estado de ánimo de la marca, la promesa de salir con la panza llena y el ánimo mejor que cuando entraste.

Este manual reúne el sistema visual de Tony Focaccia® —logotipo, color y tipografía— y las reglas para aplicarlo con coherencia en cada punto de contacto, del packaging al local.

La marca

El logotipo es un logotipo: «TONY FOCACCIA®» en una sans serif de caja alta, ancha y de trazo parejo, acompañado por la transcripción al chino —猫泡泡— que sella el cruce italiano-oriental de la marca. La «®» forma parte del nombre y se reproduce siempre.

El sistema tiene además tres elementos propios: Tony, el gato ilustrado de línea simple; el patrón de damero que combina los dos colores de marca; y un sello ovalado con el nombre para aplicaciones chicas, al pecho o como firma.

Hay que darle aire: una zona de protección libre alrededor del logotipo lo mantiene legible e independiente de otros elementos, tanto en impreso como en digital. Por debajo de su reducción mínima, se elige la versión del sello ovalado.

Color

La identidad vive sobre dos colores que se buscan: un rosa cálido y un verde salvia apagado. El rosa es la firma; el verde es su contraste natural. Un negro casi puro aporta profundidad —el del local— y el blanco da el respiro.

Rosa y verde juntos forman el damero, el patrón que vuelve reconocible a la marca de lejos: en cajas, bolsas y vidriera. La regla es simple: una de las dos parejas —rosa sobre verde o verde sobre rosa— y la marca ya se lee.

Tipografía

El sistema se apoya en una sans serif de caja alta: ancha y de trazo parejo para el logotipo y los títulos, donde manda la presencia; y en su versión monoespaciada para datos y sellos —la web, el ovalado al pecho—, donde manda el orden.

Aplicaciones

El sistema —logotipo, damero, rosa y verde, y Tony— se traslada a cada pieza: cajas para llevar y bolsas con manija, latas, remeras y gorras, el cartel de neón con el gato y la marquesina del local. La marca se reconoce siempre, de la vidriera a la bolsa que se lleva el cliente.