El color es uno de los componentes más potentes de la identidad de la marca, ya que evoca emociones y fija el posicionamiento en la mente del público. Para mantener la consistencia cromática en cualquier plataforma, se especifican los valores exactos en los sistemas más comunes. No está permitida la alteración de estos valores ni el uso de colores o combinaciones que no estén contemplados en esta guía.
La tipografía de la marca constituye la voz visual de la comunicación y es clave para transmitir de forma constante la personalidad y el tono de la identidad. El uso exclusivo de las fuentes seleccionadas en este manual es de carácter obligatorio; la incorporación de tipografías ajenas al sistema altera la percepción del diseño, diluye el mensaje institucional y rompe la coherencia estética necesaria para construir un reconocimiento sólido, profesional y confiable ante el público.
