Thays.

El logotipo de Thays está construido a partir de una tipografía gestual cursiva desarrollada específicamente para la marca. Su trazo inclinado y dinámico remite a lenguajes gráficos asociados a la cultura gastronómica norteamericana, especialmente a los delicatessen y sandwicherías tradicionales. Esta forma tipográfica transmite oficio, identidad y carácter, cualidades que reflejan la propuesta de la marca: recuperar recetas y técnicas clásicas desde una mirada contemporánea. Por su fuerte presencia visual y su personalidad gráfica, el logotipo funciona como el elemento central del sistema de identidad, siendo la versión más representativa de la marca.

El isotipo representa el perfil de Carlos Thays, contenido dentro de una forma circular inspirada en sellos o monedas. Este recurso establece una conexión directa con el origen del nombre de la marca y con su contexto territorial, ya que Thays fue el arquitecto paisajista responsable del diseño del Parque General San Martín en Mendoza. El formato tipo sello refuerza la noción de tradición, legitimidad y herencia cultural, valores que dialogan con la propuesta gastronómica de la marca. El isotipo funciona como un recurso complementario dentro del sistema visual, ampliando las posibilidades de aplicación y aportando una referencia conceptual al universo de la marca.

La identidad de Thays está pensada como un sistema flexible, capaz de adaptarse a distintos soportes y escalas de aplicación. Para ello se desarrollaron diferentes configuraciones que permiten pasar de versiones más completas, con mayor cantidad de información, a otras más sintéticas, pensadas para contextos de menor tamaño o mayor simplicidad visual. Dentro de este sistema, el logotipo gestual y el isotipo no deben integrarse en una misma unidad gráfica. Ambos elementos poseen una presencia visual fuerte y, al utilizarse juntos como imagotipo, generan competencia entre sí. Por este motivo se recomienda emplearlos de manera independiente dentro de una misma pieza, permitiendo que cada elemento conserve su protagonismo. Este enfoque permite que la marca mantenga coherencia visual sin perder versatilidad en sus aplicaciones.

El área de seguridad define el espacio mínimo que debe rodear a la marca para preservar su visibilidad dentro de una composición. En el caso del logotipo gestual, su uso admite cierta flexibilidad y puede acercarse a los bordes de la pieza cuando el criterio de diseño lo permita. En cambio, el isotipo y las versiones construidas con tipografía de soporte deben respetar un margen de resguardo que garantice su correcta lectura y destaque dentro de la composición.

Para asegurar la correcta implementación de la identidad visual, deben evitarse las siguientes prácticas:

Alterar las proporciones originales de la marca.

Modificar los colores establecidos en la paleta.

Utilizar fondos que reduzcan el contraste o dificulten la lectura.

Reconfigurar el logotipo o reconstruirlo con otras tipografías.

Aplicar efectos gráficos ajenos al sistema visual.

Combinar el logotipo gestual con el isotipo formando un imagotipo.

El sistema visual de Thays se construye a partir del contraste entre expresividad y estructura. Mientras el logotipo aporta un carácter gestual y distintivo, las composiciones gráficas se organizan mediante grillas claras y márgenes definidos. En piezas con contenido informativo, como menús o listados, se recomienda mantener alineaciones consistentes y jerarquías tipográficas claras, favoreciendo la lectura y el orden visual. Esta lógica permite equilibrar personalidad gráfica con claridad comunicacional.

Principal

La identidad cromática de Thays se compone de dos colores principales que trabajan en conjunto para construir un sistema visual sobrio y reconocible. El azul funciona como tono dominante dentro de la comunicación visual. Su carácter profundo aporta identidad y genera contraste con los tonos rojizos propios del pastrón. El crema actúa como base neutra del sistema. Su uso predominante como fondo aporta luminosidad y permite que los demás elementos respiren dentro de la composición.

Azul

Color principal de la identidad visual. HEX: #4B61AF RGB: 75 / 97 / 175 CMYK: 57 / 45 / 0 / 31

Crema

Color base del sistema visual, utilizado principalmente como fondo. HEX: #FFF1E6 RGB: 255 / 241 / 230 CMYK: 0 / 5 / 10 / 0

Familia tipográfica

La familia tipográfica del sistema es DIN Condensed, utilizada en sus variantes Light, Regular y Bold. Se trata de una tipografía de construcción geométrica y gran claridad visual, ampliamente utilizada en sistemas de información por su eficiencia y legibilidad. Su versión condensed permite trabajar cómodamente en composiciones verticales o de alta densidad de contenido, lo que resulta especialmente útil en aplicaciones gastronómicas como menús, listados o señalética. La elección de esta tipografía aporta equilibrio al sistema visual, complementando el carácter expresivo del logotipo con una base tipográfica clara y funcional.

Aplicaciones

Las piezas incluidas en esta sección muestran ejemplos posibles de implementación de la identidad visual. Su objetivo es ilustrar cómo los elementos del sistema pueden utilizarse en distintos soportes y contextos de comunicación. Estas aplicaciones deben entenderse como referencias orientativas, pensadas para inspirar futuras piezas gráficas, sin constituir reglas estrictas o soluciones únicas.