Pizza Casual.

Concepto

Pizza Casual es una pizzería sin etiqueta: la pizza que se comparte sin ocasión, sin protocolo y sin esperar a que sea fin de semana. Lo casual no es descuido —es la decisión de hacer las cosas bien y ofrecerlas de forma cercana.

La identidad lo dice antes que las palabras: un logotipo dibujado a mano, una llama que corona la marca y un sistema de íconos hechos a pulso. Todo transmite calor de horno y trato directo.

Este manual reúne el sistema visual de la marca —logotipo, color, tipografía e íconos— y las reglas para aplicarlo con coherencia en cada punto de contacto, del local a la comunicación digital.

La marca

El logotipo combina dos gestos: «PIZZA» en una tipografía display condensada y robusta, y «Casual» resuelto como una caligrafía de pincel. El contraste entre la fuerza del primero y la soltura del segundo es la firma de la marca.

La llama dibujada que corona el conjunto es el elemento más reconocible del sistema: evoca el horno y aporta el carácter artesanal. Puede acompañar al logotipo en la versión vertical o usarse de forma autónoma como sello.

Hay dos construcciones aprobadas: la versión vertical —logotipo con la llama arriba— para espacios compactos y aplicaciones de marca; y la versión horizontal para encabezados, firmas y soportes apaisados. Conviene elegir la que mejor respire en cada soporte y reservarle siempre aire suficiente alrededor.

Color

La paleta es directa y de alto contraste: un negro de base, un rojo intenso como firma y el blanco para respirar. Tres colores que se reconocen de lejos y rinden igual en una marquesina, un sticker o un posteo.

El rojo es la firma: usado a plena superficie con el logotipo y los textos en blanco, es lo que vuelve inconfundible a la marca. El negro manda en el logotipo y la lectura; el blanco da el aire.

Tipografía

El sistema tipográfico se apoya en dos familias complementarias: Passion One, condensada y contundente, para títulos y para sostener la fuerza del logotipo; y Poppins, geométrica y neutra, para textos y datos.

Aplicaciones

El sistema se traslada a cada pieza con la misma lógica: superficies de rojo o negro, logotipo y textos en blanco, y los íconos hechos a mano para señalizar y ambientar. De la carta y la marquesina del local a los stickers, vouchers y la comunicación en redes, la marca se reconoce siempre.

El set de íconos —pizza, empanada, morrón, tomate, aceitunas, cubiertos, delivery y otros— comparte el trazo del logotipo y funciona como lenguaje gráfico de apoyo en menús, señalética y piezas digitales.