Mosca® App.

mosca®, una app de cupones 2x1, arriba a la provincia de Mendoza, por lo que debemos desarrollar una estrategia de posicionamiento de marca para el mercado mendocino.

Posicionar mosca® en Mendoza.

¿Cómo lo medimos? alcance publicaciones orgánicas y pautadas y conversiones

Fricción de Kilometraje

Mendoza no es Buenos Aires; acá no caminás tres cuadras y tenés cinco opciones. El crecimiento horizontal (Luján, Maipú, Guaymallén) genera micro-ecosistemas de consumo. Por lo que su mancha urbana es muy dispersa: si un usuario de Godoy Cruz tiene un 2x1 en un bar de Chacras, el costo/tiempo de traslado mata el beneficio.

Riesgo: Si la cuponera es percibida como un "trabajo" (tener que viajar 40 minutos para ahorrarte una pizza), el valor percibido cae.

Oportunidad: El joven es, efectivamente, el único que tiene más tiempo que dinero. Su costo de oportunidad por traslado es bajo, siempre y cuando el punto de destino sea un "spot" de validación social.

Segmentación

La barrera de los $50.000: Para un chico de secundaria, desembolsar $50.000 de una (o incluso en dos pagos) es un impacto fuerte en la mesada. Si el beneficio es de "un solo uso por local cada 6 meses", el usuario siente que está comprando un álbum de figuritas, no una herramienta de ahorro cotidiano.

La "Logística de la Manada": El adolescente mendocino no sale solo. Si Mosca no facilita que el grupo tenga el beneficio, la fricción social mata la oferta. Si yo tengo el 2x1 pero mi amigo no, terminamos yendo a un lugar donde ninguno tenga descuento pero sea barato para ambos.

La "Logística de la Manada": El adolescente mendocino no sale solo. Si Mosca no facilita que el grupo tenga el beneficio, la fricción social mata la oferta. Si yo tengo el 2x1 pero mis amigos no, terminamos yendo a un lugar donde ninguno tenga descuento pero sea barato para todos.

El Concepto

En lugar de vender ahorro, Mosca en Mendoza tiene que vender acceso.

Uso único (6 meses): Esto es un arma de doble filo. Genera rotación (bueno para el comercio), pero impide la fidelización con la app (malo para el engagement). El usuario va a sentir que "quema" los cartuchos rápido.

Aporte Estratégico: El valor real de Mosca para el joven no es el almuerzo del jueves, es poder ir a donde antes no llegaba. El 2x1 le permite entrar a locales de Chacras o Quinta Sección que antes miraba de afuera.

Dispersión Geográfica

Mendoza se mueve por "nodos" (Arístides, Chacras, Planta Uno, Barraca). Si la cuponera no está balanceada por zona, el usuario sentirá que el 70% de los cupones "le quedan lejos".

Costo de Entrada

$50.000 es un filtro de clase. En Mendoza, el ABC1 joven es aspiracional pero gasolero. Necesitás que el "recupero de inversión" (Payback) ocurra en los primeros 3 usos.

La Regla del Uso Único

Es la mayor barrera. Si me gustó el bar de la Arístides y ya usé el cupón, Mosca deja de serme útil para ese lugar por 6 meses. La app corre el riesgo de ser borrada tras el "raid" inicial.

Clusterización Geográfica: No lanzar "Mendoza" como un todo. Lanzar "Circuitos Mosca". Agrupen locales que estén a distancia caminable entre sí para que el joven pueda "quemar" dos o tres cupones en una sola salida (ej: heladería + bar).

El "Modo Dupla": Si el target es joven, la suscripción debería permitir vincular a un "tu mejor amigo" o facilitar la compra compartida desde UX. El 2x1 es intrínsecamente social.

Gamificación de la Mancha Urbana: Para combatir la dispersión, premien el "traslado". Si el usuario de Godoy Cruz usa un cupón en Maipú, habiliten un beneficio extra o un "re-uso" de un cupón local. Convertí el problema de la distancia en un juego de conquista de la ciudad.

Validación Social sobre Ahorro: En Mendoza el "qué dirán" pesa. Mosca no debe verse como una app para "pobres", sino como una membresía de exploradores urbanos.

Adolescentes (15-18)

Movilidad en grupo o "mami-taxi". Dependen 100% de la mesada.

El multiplicador: Es la diferencia entre salir una vez al mes o todos los sábados.

Universitarios

Usuarios intensivos del Metrotranvía y el Mendotran. El "doble turno" los obliga a comer fuera.

El 2x1 en almuerzos cerca de facultades (UNCuyo, UTN, privadas del centro) es un game changer.

Primer Laburo / Pareja

Tienen ingresos, pero están ahorrando (para el auto, el viaje o mudarse).

Les permite mantener la vida social sin que el sueldo se les escape en dos cenas.

Lula

Influencer foodie / 28 años

No busca el descuento en la cadena de siempre, busca el 2x1 en ese nuevo café de especialidad o en el restaurante de autor con propuesta diferente. Que la app le recomiende lugares y eventos diferentes. Accesibilidad. Poder hacer recorrido por varios locales para hacer contenido en sus redes o rankings con sus amigos/pareja.

Punto de encuentro online: Tik Tok / Instagram / Google Maps / Youtube / Twitter

punto de encuentro offline: En eventos culturales, ferias artesanales. / En bodegas, restaurantes, bares en tendencia / En conciertos / En cafés de especialidad.

De ella queremos que nos dé prestigio. Si Luli usa mosca® para ir a lugares cool, la app deja de ser solo para ahorrar y pasa a ser una app para descubrir. Queremos que suba fotos etiquetando el beneficio e influencie a su entorno.

Emiliano

Joven en pareja pagando su primer alquiler / 24 años

Hacer rendir su sueldo. Acaba de descubrir lo caro que es vivir solo y no quiere sacrificar su vida social. Citas accesibles. Planes para salir con su pareja sin que eso signifique quemar el presupuesto de la semana.

Punto de encuentro online: Tik Tok / Instagram / Twitch / Discord / Youtube / Twitter

Punto de encuentro offline: En el gimnasio del barrio. / En boliches, bares. / En el transporte público. / En la cancha de fútbol, clubes.

De mosca quiere que sea su primera opción antes de proponer cualquier plan y que comparta la app con su pareja para duplicar beneficios.

Delfina

Estudiante universitaria / 18 años

Lugares donde ir con sus nuevos compañeros de facultad después de cursar y crear sentido de pertenencia. Comida y café al paso para los días de cursado extensos. No quiere cupones físicos ni procesos lentos; quiere que el QR funcione rápido y sea sencillo.

Puntos de encuentro online: Instagram / Spotify / Pinterest / Youtube / Tik Tok / WhatsApp

Puntos de encuentro offline: En la Universidad / Cafés y bibliotecas cerca de su facultad que tengan espacio suficiente para estudiar. / En ferias, bares en tendencia, sunsets.

De ella queremos que genere el hábito de uso diario. Que mosca® sea el salvavidas cuando se queda sin plata a mitad de mes pero igual quiere salir o tiene que comer fuera de casa. Que influencie a sus amigos y compañeros para que adquieran la app.

A. "Nodos de Desembarco"

No buscamos cobertura total de entrada. Identificamos Nodos de Alta Densidad Joven:

Nodo Arístides/Centro: Para el after de la facultad y la previa. / Nodo Planta Uno/Godoy Cruz: Para el público de primer laburo. / Nodo Chacras (pueblo): Para el adolescente que vive en la zona y se mueve en bici.

B. El Concepto de "Ruta Mosca"

Ya que decís que no les importa moverse, creales el itinerario: "Ruta del Jueves: Almorzás en el Centro, mediatarde en Godoy Cruz, cenás en la Arístides. Ahorro total: $25.000. Costo de traslados: $1.800".

C. Gamificación del Esfuerzo

Si el pibe se tomó dos micros para llegar a un local socio, premiá esa fidelidad. El "esfuerzo de traslado" debe ser validado por la marca. Ser un "Mosca" tiene que ser un orgullo de quien sabe hackear el sistema de precios de la provincia.

No vendemos descuentos, vendemos más vida social por la misma plata.

Nuestra audiencia tiene el detector de "cringe" más afilado del mundo. Si sonamos como el Sr. Burns disfrazado de Jimbo, perdimos.

1. La regla del "Si lo entiende tu viejo, fallamos". Hablamos en código nativo. Usamos referencias de la cultura de internet, de la facu y de la noche, sin explicarlas. Si tenemos que explicar el meme o el remate, ese contenido no sirve. La complicidad se construye asumiendo que el otro "sabe".

2. Somos visuales, no literarios. Hablamos con stickers, con emojis, con memes y con video. El texto es sólo un acompañamiento. Si la imagen no te atrapa en 0,5 segundos (mientras scrolleás en el bondi), el texto no existe.

3. Validamos el "drama" Para nuestro target, desaprobar un parcial, que te "claven el visto" o que se pinche la previa por falta de plata son problemas reales y graves. No minimizamos sus problemas, les damos la solución logística. Ejemplo: "¿Te clavaron el visto? Con Mosca te clavás dos hamburguesa y te duele menos."

4. Adiós a la perfección Preferimos una foto sacada con el celu que parezca real (UGC) a una foto de estudio. El Estilo: "Low-Fi", crudo, espontáneo. Como una story de "Mejores Amigos".

El objetivo no es pedir permiso, sino colonizar los puntos de fricción del trayecto joven. Queremos que el usuario sienta que la ciudad está "infestada" de beneficios y que no tener la app es estar fuera del ecosistema.

PAID MEDIA: Impulso: Anuncios en un radio de 1km alrededor de los polos gastronómicos. Mensaje: Estás a 2 cuadras de pagar la mitad. Caminá y ganá. Planificación: Anuncios de jueves a sábado para todo Gran Mendoza. Mensaje: El Uber te sale caro, la cena te sale 2x1. Compensá con mosca.

CONTENT STRATEGY: RUTAS DE AHORRO (TikTok/Reels) No subimos productos aislados, subimos circuitos. Formatos: "El Tour de la Arístides con $15k", "El Desafío del Metrotranvía" o "Cena + Previa + Bajón". Gamificamos la noche para justificar el traslado.

RETENTION: Mensajes activados por "momento de consumo" y fecha de cobro. Fin de mes: "Sabemos que estás corto. Acá tenés 3 opciones para salir sin gastar lo que te queda." Viernes 19hs: "¿Sale previa? Hacela rendir."

El caballo de Troya

Queremos que mosca® sea el "seguro de entretenimiento" que ya viene incluido en un paquete (como el viaje de 15). Para el organizador (ej. Rispoli), sumar $100.000 (dos suscripciones semestrales) a un viaje que cuesta miles de dólares es irrelevante en el costo, pero gigante en la percepción de valor. El pibe/piba no solo se va a Disney, sino que mientras espera el viaje, tiene la ciudad liberada para salir con amigos.

Apalancaremos el ingreso al mercado mediante alianzas B2B con operadores de turismo joven (Segmento 15/18). Al integrar la suscripción anual de mosca® dentro del costo del paquete de viaje, transformamos una herramienta de ahorro en un activo de fidelización. Para el operador, el impacto económico es marginal ($100k vs. costo total del viaje), pero para el adolescente, el beneficio es inmediato: duplicamos su capacidad de consumo social durante todo el año previo y posterior a su experiencia de viaje.

Integración (B2B2C)

Apalancamiento en Cuota: La universidad incluye la suscripción en la matrícula o en un "pack de servicios estudiantiles". Costo Marginal vs. Valor Percibido: En una cuota mensual que hoy en Mendoza ronda los $150k - $300k (dependiendo la carrera), sumar un ítem de "Beneficios Mosca" por $8k no genera rechazo, pero le soluciona el almuerzo o el café del "doble turno" al alumno.

Transformamos la cuponera en un activo de retención estudiantil. Mediante convenios con las secretarías de Bienestar de la UNCuyo y los rectorados de universidades privadas, mosca® se integrará como un beneficio institucional. La estrategia se basa en la frecuencia de uso: el estudiante universitario es el usuario más rentable para los comercios aliados por su necesidad de consumo en franjas horarias de almuerzo y merienda (nodos críticos).

Tercer Tiempo

El club en Mendoza (Maristas, Los Tordos, Teqüé, Murialdo, etc.) funciona como una extensión de la casa. Si mosca® se mete ahí, deja de ser una app y pasa a ser parte del "equipo".

Implementaremos el programa 'Tercer Tiempo mosca®' mediante convenios B2B con los principales clubes sociales y deportivos de la provincia. La membresía se presenta como un servicio al socio que busca potenciar el encuentro grupal post-entrenamiento o competencia. Al apalancar el costo en la cuota del club (o mediante patrocinio de las subcomisiones), eliminamos la fricción del pago individual y aseguramos una base de usuarios con alta fidelidad y sentido de pertenencia.

Tourist Hack

Posicionar mosca® como el aliado estratégico del turismo joven mediante una red de Embajadores de Hospitalidad (Hostels y Agencias). El foco no es el lujo masivo, sino la gastronomía urbana, los bares de nicho y las experiencias de cercanía. La estrategia de comunicación se basará en el 'Secret Tip': influencers de viaje que no venden el destino, sino el método para 'hackear' los costos de la provincia.

The Golden Poop

La premisa fundamental de esta intervención radica en la subversión de los valores tradicionales del marketing. Mientras las marcas convencionales compiten por la elegancia y la perfección estética, mosca® abraza la identidad de lo inevitable: donde hay una oportunidad de valor, hay una mosca. Bajo esta lógica, convertimos el ícono más crudo del desecho en un objeto de deseo absoluto. Esta acción se aleja del folleteo tradicional para transformarse en una cacería urbana basada en el "shitposting" real, donde el premio es literalmente una mierda, pero una mierda que te permite duplicar tu capacidad de consumo durante todo un semestre.

El corazón de la propuesta es el proceso de modelado y fabricación 3D. No buscamos un juguete de plástico barato, sino un artefacto que genere un contraste violento entre su forma y su acabado. El diseño se centra en una pieza de modelado digital que respeta las curvas icónicas del emoji poop, pero ejecutada con una resolución técnica que permite un acabado dorado metalizado. Este refinamiento visual es crítico: es lo que convierte a un objeto absurdo en algo "memeable" y digno de ser coleccionado o fotografiado. La base del objeto no es un simple soporte, sino un pedestal solemne que eleva la provocación al nivel de una pieza de museo urbana, otorgándole a la marca un aura de cinismo inteligente que conecta directamente con la sensibilidad de la Gen Z.

La implementación táctica en la ciudad de Mendoza funcionará como un hackeo al espacio público. Estas piezas serán sembradas en puntos de alta fricción logística y social, desde los paradores del Metrotranvía hasta los bancos de las facultades, apareciendo de forma disruptiva y casi molesta en el trayecto cotidiano del joven. Al encontrarse con este objeto dorado y la leyenda grabada, el usuario experimenta una validación de su propio escepticismo frente a la publicidad. El escaneo del QR no es solo la obtención de una cuponera gratuita; es la culminación de un proceso de complicidad entre la marca y el usuario. Es el reconocimiento de que ambos entendemos el sistema y hemos decidido hackearlo juntos, convirtiendo una búsqueda del tesoro en una declaración de rebeldía económica y social.

Stickers

La estrategia de stickers funciona como un portal de Realidad Aumentada que convierte el mobiliario urbano en una experiencia interactiva. Al escanear el QR, una "nube de moscas" digital invade el espacio real del usuario, quien debe capturarlas en pantalla para desbloquear su beneficio. Esta táctica de guerrilla digital no solo refuerza el concepto de "plaga" omnipresente, sino que transforma un elemento analógico de bajo costo en un contenido altamente compartible y tecnológico, ideal para capturar la atención del target en sus momentos de espera o traslado.

Invasión de Intimidad Social

La intervención en baños se aleja de la publicidad estática para convertirse en una conversación directa con el usuario en sus momentos de mayor vulnerabilidad o narcisismo. El espejo se posiciona como el activo más estratégico: mediante el uso de vinilos de corte de alta calidad en el color violeta institucional, transformamos el reflejo del usuario en un posteo orgánico para Instagram. La frase "Te ves más lindo/a cuando pagás la mitad" no solo halaga, sino que vincula la estética personal con la inteligencia financiera, incentivando la selfie que viraliza la marca de forma gratuita y voluntaria.

En los sectores de urinarios y secadores de manos, la marca juega con la complicidad y el humor situacional. Al hackear la clásica técnica de "apuntar a la mosca", redirigimos esa atención hacia una acción concreta: la descarga de la App con la premisa de no "errarle" a la economía de la noche. Es una comunicación punzante que aprovecha la cercanía física y visual. Del mismo modo, el dorso de las puertas aprovecha el tiempo de exposición "cautiva" del usuario para sembrar la idea del consumo futuro; frases como "¿Pensando en invitarle un trago? Hacelo con mosca®" actúan como un disparador psicológico justo antes de que el joven regrese a la mesa o a la barra, eliminando la culpa del gasto y elevando el valor social del beneficio.

Finalmente, cada punto de contacto —incluyendo los dispensers de papel y secadores— se cierra con un llamado a la acción mediante QRs de descarga. El objetivo es que no quede un solo centímetro de la experiencia nocturna sin el zumbido de mosca®. Al estar presentes en estos espacios, la marca deja de ser una cuponera externa para volverse un consejo interno, casi un secreto compartido entre el usuario y su espejo que le asegura que, afuera, podrá "quedar como un duque pagando como estudiante".

Promotores

Esta es, probablemente, la acción más "molesta" y efectiva de la estrategia. El Comando Mosca rompe la cuarta pared del marketing convencional para entrar en el terreno de la performance urbana. No son promotores, son agentes de una autoridad estética y económica que no existe, pero que se siente real por el impacto visual.

Esta imagen es una representación conceptual generada con IA fines ilustrativos. Tiene como único objetivo visualizar la dinámica y el impacto de la acción en la vía pública. Los elementos de branding (logotipo, tipografía y manual de marca oficial de mosca®) no están aplicados bajo normas de identidad corporativa en esta pieza, la cual debe ser considerada exclusivamente como un moodboard de implementación.

La implementación de El Comando transforma la promoción tradicional en un hecho teatral disruptivo que utiliza el shock visual y el humor absurdo como herramientas de conversión. Vestidos con mamelucos blancos de criminalística, guantes violetas y lentes oscuros, estos agentes no "venden" una app, sino que realizan un operativo de rescate financiero. Al intervenir las filas de boliches o los bares de la Arístides con cinta perimetral de "PELIGRO" brandeada, el Comando crea un escenario de exclusión y curiosidad. La dinámica de "acusar" a un grupo de estar por "asesinar una billetera" rompe el hielo mediante la incomodidad lúdica, una técnica de guerrilla que asegura la atención total del target en un entorno saturado de estímulos.

El uso de linternas ultravioletas para "escanear" celulares no solo refuerza el storytelling forense, sino que aporta un elemento tecnológico y táctico que fascina a la Gen Z por su potencial memeable. La resolución del conflicto es la descarga inmediata de la App: el Comando "salva" al usuario del "Código Rojo" (pagar precio completo), otorgándole un sticker de "ZONA SEGURA" que funciona como una medalla de validación social dentro del boliche o el bar. Esta acción no solo garantiza descargas con una tasa de retención altísima por el impacto de la experiencia, sino que convierte a cada persona intervenida en un soporte publicitario móvil que comunica que, gracias a mosca®, su billetera está fuera de peligro.

Mobiliario

Hackeamos la superficie de contacto más directa del bar: la mesa. Usamos individuales violetas con tipografía masiva para romper la estética del local y desafiar al usuario en el "momento de hambre". El copy "YA TENÉS LA MESA. AHORA TE FALTA EL 2x1" actúa como un disparador psicológico que elimina la culpa del gasto justo antes de pedir. Es una herramienta de conversión inmediata que transforma la espera en una descarga activa.

Intervención visual de alto impacto que utiliza una franja de cuerina violeta flúor para "romper" la estética de la mesa y delimitar el territorio de la marca. El diseño minimalista, con un patrón de logos tipo marca de lujo y el copy "RESERVADO PARA INTELIGENTES", eleva el estatus del beneficio. Funciona como una señalización analógica para el servicio: si el usuario apoya su billetera en la "Pista", el personal del local identifica instantáneamente al usuario mosca®, activando beneficios de cortesía (como maní extra) y agilizando la validación del 2x1.

Transformamos el clásico cartel de reserva en un artefacto de estatus y diseño. Utilizamos prismas de acrílico violeta translúcido o piezas modeladas en 3D que, al interactuar con la iluminación del local, se convierten en balizas visuales. El copy frontal "MESA OCUPADA (Por alguien que paga la mitad)" funciona como una provocación para el resto del salón, mientras que el dorso valida la decisión del usuario con el CTA de descarga. Es una herramienta de branding tridimensional que convierte la mesa en un espacio aspiracional y exclusivo, señalando quién es el más inteligente del lugar.

Convertimos el mobiliario en un juego de roles social. La funda de respaldo violeta con la frase "EL DE ESTA SILLA INVITA (Porque tiene mosca®)" genera una dinámica de competencia o burla entre amigos, señalando al usuario de la app como el "benefactor" del grupo. Es publicidad móvil dentro del local que utiliza la presión social de forma lúdica. Complementamos con la Mesa Ploteada, una intervención cromática total en violeta que rompe la estética uniforme del bar. Bajo el mensaje "MESA RESERVADA PARA USUARIOS MOSCA", transformamos una simple mesa en un sector VIP de libre acceso para quienes descarguen la app. El mobiliario deja de ser funcional para volverse un anuncio interactivo que premia la descarga inmediata con el mejor lugar del local.

Cartelería

Validamos el esfuerzo logístico de la Mendoza extendida mediante el contraste visual. Usamos una estética de pantalla dividida: el "gris" de la espera del transporte frente al "brillo" del beneficio gastronómico. El copy "Si te vas a comer el viaje, que sea 2x1" transforma la frustración del traslado en una inversión inteligente. Es una comunicación de cercanía que le dice al usuario que su tiempo arriba del bondi o el tren tiene una recompensa directa en su bolsillo.

Atacamos el dilema financiero del estudiante: fotocopias o vida social. Visualmente, enfrentamos una pila de apuntes frente a una salida con amigos, usando un graffiti violeta que tacha la "O" de exclusión y la reemplaza por una "Y" de inclusión. El copy "Con mosca® alcanza para el cuadernillo y para celebrar la aprobada" posiciona a la app como el aliado que elimina el sacrificio, permitiendo que el presupuesto universitario cubra tanto la obligación como el placer.

Esta imagen es una representación conceptual generada con IA fines ilustrativos. Tiene como único objetivo visualizar la dinámica y el impacto de la acción en la vía pública. Los elementos de branding (logotipo, tipografía y manual de marca oficial de mosca®) no están aplicados bajo normas de identidad corporativa en esta pieza, la cual debe ser considerada exclusivamente como un moodboard de implementación.

En Mendoza, el "costo de movilidad" (el tiempo y la distancia para ir a un bar específico) suele ser más alto que el beneficio del descuento si la oferta no es masiva. Buenos Aires: Caminás tres cuadras y tenés 10 comercios adheridos. Mendoza: Tenés que decidir "ir a la Arístides" o "ir a Chacras". Si la app no tiene capilaridad en esos nodos, el hábito no se forma.

Entendemos que Mendoza no es CABA ni Córdoba. La barrera logística y el hábito de consumo local exigen que mosca® no se perciba solo como una cuponera, sino como un validador de decisiones. En una plaza donde el traslado es una inversión de tiempo, la propuesta de valor debe ser lo suficientemente disruptiva (como las acciones que planteamos) para romper la inercia del consumidor mendocino. No buscamos cambiar el hábito, buscamos insertarnos en él mediante la 'complicidad' y el beneficio real en los nodos donde el joven ya circula.

El riesgo es que si la campaña es un éxito creativo pero las métricas de uso son bajas por falta de comercios o distancias, la responsabilidad va a ser de "la comunicación". El éxito depende de la densidad de la oferta en puntos clave: sin comercios cerca, no hay marketing que valga.

En esta sección vas a encontrar material visual de nuestra marca. Estos recursos están disponibles para asegurar una representación consistente de nuestra identidad en cualquier medio. Hacé clic en el botón de descarga para obtener los archivos.

Colores corporativos de la marca.

Serie de plantillas y placas modelo diseñadas para estandarizar nuestra comunicación visual. Estos ejemplos sirven como guía para el uso correcto de tipografías, jerarquía de mensajes y disposición de elementos gráficos. Para adaptar estas piezas a tus propias necesidades, Hacé clic en el botón de descarga para obtener los archivos.