“La vida es el mejor deporte.”
Maxi entiende el día a día como una cancha: hay que estar, hay que moverse, hay que jugarla. La marca acompaña ese ritmo —la energía, el encuentro, las ganas— y lo lleva a cada local y a cada comunicación.
Este manual reúne el sistema visual de la marca —logotipo, color y tipografía— y las reglas para aplicarlo con coherencia en cada punto de contacto.
El logotipo de Maxi es una palabra construida: cuatro letras de trazo macizo, esquinas exteriores redondeadas y cortes internos filosos. Es un palo seco con carácter, pensado para leerse de lejos y aguantar cualquier escala.
El sistema tiene tres piezas. El isotipo —la «M» sola— funciona como sello en espacios reducidos; el logotipo es la marca completa; y el logotipo con eslogan suma «La vida es el mejor deporte» para los usos donde la marca se presenta entera.
Cada pieza viene en tres versiones de color —amarillo, negro y blanco— para resolver cualquier fondo. Sobre fondo claro, negro o amarillo; sobre fondo oscuro o foto, la versión blanca. Siempre con aire suficiente alrededor para que la marca respire.
El amarillo es la marca. Un amarillo vivo, deportivo, que se impone en góndola y en pantalla; sobre él se apoyan el negro y el blanco para dar contraste y estructura.
Para piezas más sobrias —papelería, soportes institucionales— el sistema admite una paleta de apoyo más apagada: un crudo cálido, un grafito y un dorado tenue que conviven con el amarillo sin competirle.
El sistema tipográfico se apoya en dos familias. Wild World pone la voz: un display de carácter para titulares y momentos de marca. Oskari G2, una sans variable de líneas limpias, resuelve los textos y la información.
El sistema —marca, amarillo y las dos tipografías— se traslada a cada pieza manteniendo coherencia: del local a la papelería, de la vía pública a las redes, la marca se reconoce siempre. El eslogan acompaña cuando la marca se presenta entera.