“Kleur es color.”
Kleur —«color» en neerlandés— es un espacio de diseño y objeto curado: piezas de autor, mobiliario y arte decorativo elegidos por su carácter. El color no es un adorno de la marca: es su materia y su forma de mirar.
Este manual reúne el sistema visual de Kleur —logotipo, color y tipografía— y las reglas para aplicarlo con coherencia en cada punto de contacto, del espacio físico a la comunicación digital.
El logotipo de Kleur es un logotipo puro: la palabra escrita en minúsculas, con un trazo geométrico y limpio. La «k» y la «l» se enlazan en una ligadura propia que da personalidad al conjunto y funciona como el rasgo distintivo de la marca.
Existe en cuatro versiones de un solo color —azul, rosado, negro y blanco— para resolver cualquier fondo. La elección depende del contraste: siempre se usa la versión que mejor se lee sobre la superficie.
Hay que respetar la proporción del logotipo, su zona de protección y una reducción mínima que mantenga legible la ligadura. Por debajo de ese tamaño el enlace «kl» pierde definición.
El color es el corazón de Kleur. La paleta se apoya en un azul de firma y un rosado complementario, sostenidos por un negro y un blanco que dan estructura y descanso.
El sistema funciona por intercambio: azul sobre rosado, rosado sobre azul, marca sobre blanco. Esa permuta de figura y fondo es la firma de Kleur —el color que cambia de lugar sin perder identidad.
La tipografía de la marca es Oskari G2, una grotesca de raíz finlandesa: geométrica, neutra y de gran legibilidad. Acompaña al logotipo sin competir con él y ordena toda la comunicación.
Se usa en dos pesos: Book para textos y SemiBold para títulos y destacados. Ese contraste de peso, más que el tamaño, construye la jerarquía.
El sistema —logotipo, paleta y Oskari G2— se traslada a cada pieza: papelería y tarjetas, carpeta institucional, redes sociales y el espacio físico de Kleur. La marca se reconoce siempre por el mismo gesto: el color cambiando de lugar.