Slogan: "Ciencia de Grado Superior. Medicina de Clase Mundial." La idea es posicionar al IMR como una institución de referencia nacional, que por casualidad está en Mendoza, pero que compite con los mejores centros del mundo. No vendemos "esperanza", vendemos certeza científica.
A. "Dentro del Laboratorio" (Autoridad Tecnológica) Serie de piezas audiovisuales de altísima calidad estética (estilo cinematográfico, no video de celular). Contenido: Macro-fotografía y video de los procesos microscópicos (microinyección, selección embrionaria, criopreservación). Narrativa: Un médico (KOL) explica en 30 segundos una tecnología específica. El Mensaje: "Lo que en otros lugares es el futuro, en el IMR es nuestro protocolo diario." B. "Infraestructura de Vanguardia" (Solidez Visual) Mostrar las sucursales no como "consultorios", sino como centros de alta complejidad. Acción: Producción de fotos arquitectónicas y tomas aéreas (drone) de las sedes. El Mensaje: "Nuestra infraestructura está diseñada para proteger lo más valioso. Estándares internacionales de bioseguridad y tecnología en cada sucursal." C. "El Dato que Conmueve" (Resultados Probados) Uso de estadística médica para generar confianza ciega. Contenido: Gráficos limpios y minimalistas que muestren tasas de éxito, años de trayectoria y cantidad de casos complejos resueltos. El Mensaje: "La ciencia no miente. Nuestros números son el respaldo de tu tranquilidad."
Digital (High-End Targeting) Documental Web: Un video "Hero" de 2 minutos en la landing page que resuma la filosofía del instituto. YouTube Ads: Segmentación por canales de ciencia, medicina avanzada y tecnología (no solo maternidad). Programmatic en Diarios: Presencia en secciones de Ciencia y Salud de medios como Diario Los Andes, MDZ y diarios nacionales (La Nación). OOH (Fuera de Casa) - "Dominación de Mendoza" Para que sea una "gran campaña", el IMR debe ser visible en el ecosistema urbano con una estética premium. Pantallas LED de Gran Formato: Ubicaciones clave (Nudo Vial, Acceso Sur, Palmares Open Mall). Solo imágenes de la infraestructura y el concepto "Grado Superior". Aeropuerto de Mendoza: Un punto clave para captar el "turismo médico" (pacientes de Chile o el resto de Argentina). Publicidad en la zona de arribos resaltando la infraestructura de primer nivel.
Como parte de la campaña de posicionamiento, organizaría un evento científico anual en Mendoza, invitando a referentes internacionales. Impacto: El IMR se convierte en el anfitrión de la ciencia. Esto genera notas de prensa (Earned Media) y refuerza la percepción de liderazgo ante la comunidad médica derivadora.
Ir a los hospitales públicos (Lagomaggiore, misericordia, etc.), mostrar un video y hacer charlas en cada institución.
Paleta de colores: Blanco quirófano, Azul medianoche (seriedad) y toques de Plateado/Acero. Tipografía: Sans Serif moderna, limpia, de fácil lectura, que transmita modernidad tecnológica. Sin Stock: Prohibido usar fotos de bancos de imágenes. Todo debe ser real: los médicos del IMR, sus laboratorios, sus pacientes reales (si el anonimato lo permite) o modelos que reflejen la sobriedad del centro.
Aquí captamos la intención directa. Es fundamental pujar por términos de alta complejidad. Palabras Clave Críticas: "Fecundación in vitro Mendoza", "Criopreservación de óvulos", "Laboratorio de genética preimplantacional", "Tratamientos de fertilidad de alta complejidad". Estrategia: Usar extensiones de ubicación para mostrar todas las sucursales del IMR según la cercanía del usuario. Anuncios: Títulos que resalten la tecnología. Ejemplo: "IMR: Líderes en Biotecnología Reproductiva en Cuyo. Tasas de éxito internacionales."
Instagram y Facebook
Acá es donde "mostramos los fierros". El contenido debe tener una estética impecable (clínica, minimalista, de laboratorio). Campaña de Video (Awareness): Micro-videos de 15 segundos con estética cinematográfica que muestren el equipamiento (incubadoras, microscopios) y las instalaciones de primer nivel. Copy: "Ciencia que evoluciona. Infraestructura diseñada para los procesos más exigentes de la medicina reproductiva." Campaña de Tráfico a Blog (Educación): Artículos técnicos sobre "IA en la selección embrionaria" o "Avances en Medicina Genética". Objetivo: Posicionar al IMR como una fuente de consulta científica. Segmentación: Mujeres y hombres de 30-45 años, con intereses en salud avanzada, biotecnología y bienestar, geolocalizados en Mendoza y provincias aledañas (San Juan, San Luis).
LinkedIn Ads: Posicionamiento B2B y reputacional
El IMR también necesita ser respetado por sus pares (médicos ginecólogos, urólogos, obstetras que derivan pacientes). Formato: "Sponsored Content" con hitos del instituto. Contenido: Participación en congresos internacionales, nuevas certificaciones de calidad del laboratorio o incorporación de tecnología única en la región. Segmentación: Profesionales de la salud en Argentina.
OOH Digital (Vía Pública): Presencia en Mendoza
Para una marca con infraestructura física, la presencia en la calle refuerza la solidez. Ubicación: Pantallas LED de alta definición en puntos estratégicos de Mendoza (Accesos, zona de clínicas en Capital y Godoy Cruz). Mensaje: Una imagen potente de las instalaciones y el concepto: "IMR: La ciencia de dar vida."
El Indicador de Éxito (KPI)
En este plan, no solo medimos "clicks". Medimos: Costo por Lead de Alta Complejidad: Cuánto cuesta que alguien consulte por un tratamiento específico. Autoridad de Marca: Menciones y búsquedas directas de "IMR Mendoza" en Google (Share of search). Engagement Científico: Tiempo de lectura en los artículos técnicos de la web.