Hermosa mañana.

Concepto

Hermosa mañana es una cafetería: un lugar para arrancar el día con calma. El nombre es la marca y la promesa a la vez —no describe un producto, describe un momento—, y todo el sistema visual trabaja para sostener esa sensación: cálido, luminoso y de buen humor.

La identidad es ilustrada y multicolor. Un repertorio de personajes y objetos dibujados rodea a la marca y le da una voz amable, cercana y con juego, lejos de la solemnidad del café de especialidad clásico.

Este manual reúne el sistema visual —logotipo, color y tipografía— y las reglas para aplicarlo con coherencia en cada punto de contacto, del vaso take away a la carta del local.

La marca

La marca vive en tres construcciones complementarias. El isologotipo —el nombre completo «Hermosa mañana» resuelto con su tipografía— es la versión principal y la que se usa siempre que hay espacio. El isotipo y el escudo son versiones compactas para sellos, pines y aplicaciones chicas donde el nombre completo no entra.

El logotipo está disponible en seis variantes de color —naranja, celeste, rosado, verde, oscuro y crema— para resolver el contraste sobre cualquier fondo. Se elige siempre la versión que mejor se separa del soporte, sin recolorear el logo por fuera de esta paleta.

Respetar la zona de protección y un tamaño mínimo que garantice legibilidad: por debajo de ese umbral conviene pasar al isotipo o al escudo, que aguantan mejor la reducción.

Color

La paleta es el corazón de la marca: un oscuro de base y un crema que dan estructura y aire, y cuatro colores vivos —naranja, celeste, rosado y verde— que aportan la energía luminosa de la mañana. El sistema es deliberadamente multicolor; las ilustraciones rotan entre estos tonos sin jerarquía fija.

El naranja es la firma cromática: es el color que más rápido identifica a Hermosa mañana y el que encabeza la comunicación. El oscuro y el crema sostienen el sistema; celeste, rosado y verde lo hacen vibrar.

Tipografía

El sistema tipográfico se apoya en dos familias. Advercase, redondeada y de buen carácter, es la voz de marca: resuelve el logotipo, los títulos y los gestos expresivos. Nohemi, geométrica y contemporánea, ordena los textos y la información donde manda la claridad.

Aplicaciones

El sistema —logotipo, paleta multicolor, tipografías e ilustraciones— se traslada a la experiencia del local: vasos y bolsas take away, carta y menú, posavasos e individuales, etiquetas de frascos y productos, stickers, pines y la cartelería del salón. La regla es siempre la misma: mucho color, aire generoso y la calidez de la mañana en cada pieza.