Couki se distingue por la forma en la que llega directo al consumidor final. No es solo lo que ofrece, es cómo decide qué dejar afuera.
La marca está construyéndose desde cero. Eso no es un problema: es el punto de partida que define qué hay que escribir primero y qué puede esperar.
Lo que viene en este manual es la conversación con vos misma sobre quiénes son y qué quieren defender. Lo que escribas acá define todo lo demás.
La voz de Couki es cercano, directo, sin rodeos. No suena igual en un onboarding que en una crisis, pero el centro de gravedad no se mueve.
Tres reglas mínimas que vale la pena defender: una idea por oración, ningún adjetivo gratis, y nunca hablar de la marca en tercera persona como si fuera ajena.
Lo que evitamos: superlativos vacíos, jerga importada, frases que podrían firmarse desde cualquier otra empresa del rubro.
Couki todavía no fijó tipografías. Cuando las cargues en Tokens, este capítulo se reescribe.
Tres pesos resuelven la mayoría de las piezas: regular para cuerpo, bold para titulares, y un acento para énfasis editorial específico.
Lo que evitamos: itálicas decorativas, light bajo 14px, tracking forzado en titulares, y la tentación de probar una fuente nueva en cada campaña.